يتسارع التمساح على النساء والأحذية ويعيد التفكير في شبكة التوزيع الخاصة به.

شارك مع صديق


على مدى السنوات الثلاث الماضية ، عادت علامة لاكوست التجارية إلى الظهور وتتسارع على ثلاثة عوامل: النساء – مع الكثير من التفاصيل ، والعمل مع المواد ، والتوازن – واستراتيجية التوزيع الجديدة – التي تم تبنيها بمفهوم جديد – والرغبة لتوسيع الهدف من خلال نمط الحياة – ما وراء الرياضة والفن والموسيقى … – لقهر GenZ. اشتهرت العلامة التجارية بقميص البولو L1212 الشهير. كانت تعمل من خلال توزيع يحتاج إلى إعادة تصميم.

إعادة صنع الإبداعية والتسويق.

يرتدي الآن أسلوب لاكوست الموهوبة لويز تروتر. كان أول عرض لها عبارة عن تكريم محترم ، مجموعة تعتمد على قيم العلامة التجارية وتراثها. والثاني وما يليه قصيدة للخياطة والتباين والحداثة. من الآن فصاعدًا ، تشكل النساء محورًا قويًا للتنمية في لاكوست. بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر الأحذية أيضًا محورًا رئيسيًا لتطوير العلامة التجارية ، مع مجموعة خاصة من أحذية sneackers الشهيرة بين جيل الألفية والتي تستمر في النمو.

إعادة التشغيل Omnichannel في ارتباط مباشر إلى العميل.

استثمرت لاكوست في عالم المتاجر من خلال تحسين تجربة العملاء ، وتقديم خدمات جديدة – الحصرية ، والتعديلات المجانية ، و Club Lacoste ، والتسليم – للعملاء الذين يزداد طلبهم.

تم الشعور بإضفاء التميز على تجربة المتجر أيضًا على مستوى العالم بفضل التكامل داخل الشركة للعديد من شبكات التوزيع – إسبانيا وأمريكا الجنوبية – التي كانت مستقلة سابقًا. وقد ساعد هذا في توحيد تجربة المستهلك ، بغض النظر عن البلد أو القارة.

كما تم تحديث العلامة التجارية بشكل كبير ، بنجاح ، نهج التجارة الإلكترونية الخاص بها – موقع تجاري حديث ، وجود في الأسواق في بعض البلدان الرئيسية – من أجل تغطية أكبر عدد ممكن من الأسواق والعملاء.

لاكوست
© لاكوست

الهدف GenZ الجديد.

تمكنت لاكوست أيضًا من الاقتراب من جيل الألفية: جيل أكثر تعقيدًا مما يبدو بين الرغبة في حماية الكوكب والشمولية والرغبة في استهلاك العلامات التجارية الشهيرة.

من خلال “Save our Species” (2018 و 2019) ، رفعت Lacoste الوعي بفقدان التنوع البيولوجي. كما استثمرت بشكل كبير في تجديد الملاعب الرياضية أو في دعم فن الشارع مع تجديد ملعب تنس في كليشي لا جارين بالشراكة مع الجمعية للاستجابة من خلال إجراءات التسويق لتطلعات هذا الجيل الملتزم!

كما أن العلامة التجارية تمضي قدمًا في التزاماتها ، مع “الأناقة الدائمة” لإعطاء معنى لهذا الجيل ، ولكن ليس فقط ، الذي يريد ارتداء الملابس والقيم في نفس الوقت!

مستقبل بطلة لاكوست هادئ: فهو يندمج مع النساء ، ويتجدد في نمط الحياة ، دون إنكار تراثه على الإطلاق. والدليل أيضا على الملاعب مع نوفاك ديوكوفيتش والمصنف الثاني عالميا دانييل ميدفيديف!

Alexis de Prévoisin هو مستشار ومؤلف كتاب Retail Emotions.



Source link

اترك ردّاً